Monitorowanie efektów pozycjonowania w Google Analytics – poradnik od SEOBIT

Monitorowanie efektów pozycjonowania w Google Analytics – poradnik od SEOBIT

Jednym z kluczowych działań w ramach pozycjonowania strony internetowej jest regularne monitorowanie efektów. Dzięki temu możemy oceniać skuteczność podejmowanych działań oraz w razie potrzeby szybko wprowadzać korekty i poprawki. Do tego celu doskonale nadaje się narzędzie Google Analytics, które pozwala na dokładne analizowanie ruchu na stronie, źródeł pochodzenia użytkowników oraz efektów działań SEO. W tym poradniku nauczysz się, jak skonfigurować i wykorzystać Google Analytics do monitorowania efektów pozycjonowania.

Krok 1: Utworzenie konta Google Analytics
Jeśli jeszcze nie posiadasz konta w Google Analytics, pierwszym krokiem będzie jego utworzenie. Wystarczy wejść na stronę Google Analytics i zalogować się za pomocą konta Google. Następnie należy wybrać opcję “Zarejestruj się dla usługi Google Analytics” i postępować zgodnie z instrukcjami. W ramach procesu rejestracji będziesz musiał uzupełnić informacje o nazwie strony, adresie URL oraz wybrać odpowiednią strefę czasową. W dalszej części poradnika zakładamy, że masz już utworzone konto w Google Analytics.

Krok 2: Dodanie kodu śledzącego do strony internetowej
Aby Google Analytics mogło zbierać dane o ruchu na Twojej stronie, musisz dodać na niej specjalny kod śledzący. Aby to zrobić, musisz przejść do panelu administracyjnego swojej strony i znaleźć plik nagłówkowy (header) lub plik z kodem źródłowym (source code). W tym pliku należy znaleźć sekcję i wkleić do niej fragment kodu dostępnego w panelu Google Analytics. Jeśli korzystasz z systemu CMS, zazwyczaj istnieje także możliwość wklejenia kodu śledzącego w odpowiednim miejscu w ustawieniach strony.

Krok 3: Konfiguracja celów i wydarzeń
Aby móc ocenić skuteczność działań SEO, warto skonfigurować cele i wydarzenia w Google Analytics. Cele są to akcje, które chcielibyśmy, aby użytkownicy wykonali na naszej stronie, np. wysłanie formularza kontaktowego czy dokonanie zakupu. Wydarzenia natomiast pozwalają śledzić konkretne akcje użytkowników, np. kliknięcie w przycisk “Kup teraz”. W panelu administracyjnym Google Analytics należy przejść do sekcji “Cele” lub “Wydarzenia” i dodawać odpowiednie akcje zgodnie z instrukcjami.

Krok 4: Analiza danych o ruchu
Po kilku dniach od dodania kodu śledzącego i skonfigurowania celów i wydarzeń, możesz przejść do analizy danych o ruchu na swojej stronie. W panelu Google Analytics znajdziesz wiele przydatnych raportów, które pozwolą Ci na śledzenie efektów pozycjonowania. Niektóre z najważniejszych to:

• raport o ruchu organicznym – w tym raporcie znajdziesz informacje o liczbie użytkowników, odwiedzinach i innych wskaźnikach ruchu na Twojej stronie spowodowanych przez wyszukiwarki, w tym Google,
• raport o słowach kluczowych – dzięki temu raportowi dowiesz się, jakie frazy kluczowe przynoszą najwięcej ruchu na Twoją stronę i jakie są ich wskaźniki konwersji,
• raport o przeglądach stron – w tym raporcie znajdziesz informacje o najczęściej odwiedzanych przez użytkowników podstronach oraz o tym, na jakich podstronach użytkownicy najdłużej pozostają,
• raport o wydarzeniach – ten raport pozwala na śledzenie dokładnych akcji użytkowników na Twojej stronie, np. kliknięć w linki lub przyciski.

Krok 5: Analiza źródeł ruchu
Kolejnym ważnym aspektem w monitorowaniu efektów pozycjonowania jest analiza źródeł ruchu. Dzięki temu będziesz wiedział, skąd pochodzą użytkownicy, którzy odwiedzają Twoją stronę i jakie są ich zachowania. W panelu Google Analytics możesz sprawdzić m.in.:

• ruch organiczny – odwiedziny z wyszukiwarek, w tym Google,
• ruch bezpośredni – odwiedziny spowodowane wpisaniem adresu strony bezpośrednio w przeglądarce,
• ruch z mediów społecznościowych – odwiedziny z serwisów takich jak Facebook czy Twitter,
• ruch z kampanii reklamowych – odwiedziny z linków reklamowych,
• ruch odwiedzających bezpośrednio z adresów IP – jeśli chcesz zbadać, jak często Twoja strona jest odwiedzana przez pracowników danej firmy lub instytucji.

Krok 6: Wykorzystanie danych do poprawy skuteczności pozycjonowania
Analiza danych w Google Analytics pozwala na śledzenie efektów działań SEO oraz na wyciąganie wniosków i wprowadzanie korekt. Na podstawie raportów o najważniejszych wskaźnikach ruchu oraz źródłach ruchu możesz podjąć decyzje, które pomogą w poprawie pozycjonowania Twojej strony. Na przykład, jeśli zauważysz, że wiele odwiedzin pochodzi z mediów społecznościowych, możesz zwiększyć swoją aktywność na tych platformach. Natomiast jeśli ruch organiczny stanowi niewielką część całego ruchu, możesz zacząć pracę nad optymalizacją treści na stronie oraz budową linków w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania.

Podsumowanie
Monitorowanie efektów pozycjonowania w Google Analytics jest niezwykle ważnym elementem prawidłowej strategii SEO. Dzięki temu narzędziu możemy śledzić zmiany w ruchu na stronie, analizować źródła ruchu oraz wyciągać wnioski i podejmować działania mające na celu poprawę wyników pozycjonowania. Warto więc korzystać z możliwości, jakie daje Google Analytics i regularnie analizować dane dotyczące ruchu na swojej stronie.